Mi a lokális SEO?
A lokális SEO a keresőoptimalizálás azon ága, amely egy adott településen vagy környéken kereső embereknek szóló találatokat javítja: a Google Térkép hármas találati dobozát, a térképes találatokat és a helyi weboldalak találatait. A cél, hogy a környéken kereső ember Önt találja meg, és felhívja vagy betérjen.
A helyi keresés akkor indul, amikor valaki településnevet ír a keresésbe („autószerelő Nagykanizsa”), „a közelben” jellegű kifejezést használ, vagy a Google a helyzetéből tudja, hogy helyben keres. Ilyenkor a Google Kereső a szokásos találatok fölött térképet és három vállalkozást mutat, a Google Térkép pedig listát. A lokális SEO ezekre a felületekre dolgozik.
A lokális SEO alapja a Google Cégprofil (korábban Google Cégem, angolul Google Business Profile), de nem merül ki benne. A profil mellé a weboldal, a cégadatok egyezése, a helyi említések és az értékelések adják a rendszert. A Google Cégprofil működését részletesen a Google Cégprofil útmutatóban írtuk le.
Miben más, mint a hagyományos keresőoptimalizálás?
A hagyományos keresőoptimalizálás egy weboldalt visz előre országos vagy nyelvi szinten, a lokális SEO egy vállalkozást visz előre egy földrajzi területen, és a weboldal mellett a Google Cégprofilt is optimalizálja. A rangsorolási tényezők is eltérnek: helyben a kereső távolsága is számít.
A Google Cégprofil súgója a helyi találatok sorrendjét három tényezőre vezeti vissza. A relevancia azt méri, mennyire illik a profil a keresésre. A távolság azt, mennyire van közel a vállalkozás a keresőhöz vagy a keresésben megadott helyhez. Az ismertség (a súgó szavával szembetűnőség) pedig azt, mennyire ismert a vállalkozás a weben: hány weboldal hivatkozik rá, hány értékelése van, és milyen a pontszáma.
| Szempont | Hagyományos keresőoptimalizálás | Lokális SEO |
|---|---|---|
| Mit optimalizál | Egy weboldalt és annak aloldalait | A Google Cégprofilt és a weboldalt együtt |
| Hol jelenik meg | A szokásos szöveges találatok között | A térképes hármas dobozban, a Google Térképen és a helyi szöveges találatokban |
| Kinek | Országos vagy nyelvi közönség | Egy település vagy környék keresői |
| Fő rangsorolási tényezők | Tartalom, technikai állapot, hivatkozások | Relevancia, távolság, ismertség (a Google súgója szerint) |
| Mi számít ismertségnek | Főként hivatkozások más oldalakról | Hivatkozások, helyi említések, értékelések száma és pontszáma |
| Mi nem befolyásolható | A versenytársak tartalma | A kereső tartózkodási helye és a távolság |
A lokális SEO öt pillére
A lokális SEO öt pillére a Google Cégprofil, a weboldal helyi tartalma a LocalBusiness sémával, az egyező cégadatok a cégjegyzékekben, a helyi linkek és említések, valamint az értékelések. Az első a kötelező alap, a többi négy teszi ismertté és relevánssá a vállalkozást a Google szemében.
1. Google Cégprofil
Hitelesített, teljes, pontos profil: kategóriák, nyitvatartás, szolgáltatások, leírás, fotók, bejegyzések, kérdés-válasz.
2. Helyi tartalom és séma
A weboldalon a településnév, a szolgáltatási terület és a kapcsolat adatai, LocalBusiness strukturált adatokkal.
3. Egyező cégadatok
Név, cím, telefon ugyanúgy írva a profilon, a weboldalon és a cégjegyzékekben, hogy a Google egy vállalkozásnak lássa.
4. Helyi linkek és említések
Helyi hírportálok, szakmai kamarák, partnerek, rendezvények hivatkozásai és említései.
5. Értékelések
Folyamatos, szabályos gyűjtés valódi ügyfelektől, és válasz minden értékelésre.
1. Google Cégprofil
A profil az, amit a térképes találatban és a Google Térképen lát a kereső, ezért ez az első és legfontosabb pillér. A Google súgója szerint a teljes és pontos adatok segítenek abban, hogy a Google a megfelelő keresésekhez társítsa a vállalkozást, és a hitelesítés, a kategória, a nyitvatartás, az attribútumok, a fotók és az értékelésekre adott válaszok mind javítják a helyi rangsorolást. Ezt a részt végezzük fix áron, a részleteket a Google Cégem optimalizálás oldalon találja.
2. A weboldal helyi tartalma és a LocalBusiness séma
A weboldal mondja el a Google-nek részletesen, hol és mit csinál a vállalkozás. Ehhez a településnevet és a szolgáltatási területet a címekben és a szövegben is ki kell írni, külön oldal kell a fő szolgáltatásoknak, és a kapcsolat oldalon a profilon szereplővel egyező adatok kellenek. A LocalBusiness strukturált adat (schema.org) géppel olvashatóan adja át a nevet, címet, telefonszámot, nyitvatartást és a térképkoordinátát, és összeköti a weboldalt a Google Cégprofillal.
3. Egyező cégadatok a cégjegyzékekben
A Google több forrásból rakja össze, hogy egy vállalkozás létezik, és hol található. Ha a név, a cím és a telefonszám eltér a profilon, a weboldalon, a cégtárakban és a közösségi oldalakon, a Google bizonytalan lesz, és ez az ismertséget rontja. A Google Cégprofil irányelvei is azt kérik, hogy a név a cégtáblán, a weboldalon és a nyomtatványokon szereplő névvel egyezzen, szlogen és kulcsszó nélkül.
4. Helyi linkek és említések
A Google súgója az ismertség példájaként a vállalkozásra mutató weboldalak számát említi. Helyben ez a helyi hírportálok cikkei, a kamarai és szakmai tagsági listák, a partnerek és beszállítók oldalai, a rendezvények és támogatások említései. Nem a mennyiség, hanem a valódi, helyi kapcsolat számít.
5. Értékelések
A Google súgója szerint a több értékelés és a jó pontszám javíthatja a helyi rangsorolást, és az értékelésekre adott válasz is a javasolt teendők között van. A gyűjtésnek szabályosnak kell lennie: ellenszolgáltatást kínálni értékelésért tilos. A módszereket a Google értékelések gyűjtése oldalon írtuk le, az értékelés linket pedig az ingyenes generátorral készítheti el.
A profilok auditjánál a leggyakoribb hiba, amit látok, nem a profilban van, hanem körülötte: a weboldalon más telefonszám szerepel, mint a profilon, a cégtárakban a régi cím, és a Google három forrásból három különböző vállalkozást lát. Ez önmagában nem bünteti a profilt, de az ismertséget szétaprózza.
Mire elég a Google Cégprofil önmagában, és mikor kell több?
A Google Cégprofil önmagában akkor elég, ha a településen kevés a versenytárs, a vállalkozás egy helyen működik, és a keresők főként a térképes találatból választanak. Több kell, ha erős a verseny, több településen vagy telephelyen dolgozik, vagy a weboldal találatai is fontosak, például árajánlatkérős szolgáltatásnál.
| Szempont | Google Cégprofil optimalizálás | Teljes lokális SEO |
|---|---|---|
| Mit érint | A Google Cégprofilt: adatok, kategóriák, fotók, bejegyzések, értékelésgyűjtés eszközei | A profilt és mellette a weboldalt, a cégjegyzékeket, a helyi említéseket |
| Hol javít | A térképes hármas dobozban és a Google Térképen | A térképes találatokban és a helyi szöveges találatokban is |
| Kinek elég | Egy telephely, mérsékelt verseny, telefonos vagy betérő ügyfelek | Erős verseny, több település vagy telephely, weboldalról érkező ajánlatkérések |
| Weboldal | Nem kötelező | Szükséges, és dolgozunk rajta |
| Időtáv | Egyszeri rendbetétel 3-7 munkanap, utána havi gondozás | Több hónapos program, havi mérésekkel |
| Ár | Fix: Alap 39 000 Ft + áfa, Teljes 59 000 Ft + áfa, Havi gondozás 29 000 Ft + áfa / hó | Egyedi ajánlat a weboldal állapota és a telephelyek száma alapján |
A gyakorlatban a legtöbb helyi vállalkozásnak a Google Cégprofil rendbetételével érdemes kezdeni, mert ez a leggyorsabb és fix árú lépés, és a havi helyezés-hőtérkép megmutatja, hol tart. Ha a hőtérkép azt mutatja, hogy a profil rendben van, de a verseny erősebb, akkor jön a többi pillér. A fix árú csomagokat a csomagok és árak résznél találja.
Hogyan jelennek meg a helyi vállalkozások az AI-alapú keresőkben?
A Google AI-áttekintései és az AI-mód a Google Kereső által indexelt webes tartalomból készítenek összefoglalót, és forráslinkeket mutatnak mellé. A Google szerint ezekben a megjelenéshez nem kell külön követelményt teljesíteni vagy külön strukturált adatot hozzáadni, a szokásos keresőoptimalizálás és a naprakész Google Cégprofil számít.
Mi az, amit a Google súgója leír? Az AI-áttekintés a keresés tetején megjelenő, mesterséges intelligenciával készített összefoglaló, amely linkeket ad a forrásokhoz, és Magyarországon, magyar nyelven is elérhető. Az AI-mód csevegő jellegű keresés, amely a kérdést résztémákra bontja, az indexelt, jó minőségű webes tartalomból válaszol, és weblinkeket mutat; a súgó Magyarországot és a magyar nyelvet is a támogatottak között sorolja fel. A Google mindkettőnél figyelmeztet, hogy az AI-válaszok hibázhatnak, és a fontos adatokat több helyen ellenőrizni kell.
Mi az, amit a Google a weboldalaknak tanácsol? A Google Search Central „AI Features and Your Website” oldala szerint az AI-áttekintésekben és az AI-módban való megjelenéshez nincs további követelmény és nincs külön schema.org jelölés, az oldalnak indexelhetőnek és részletben megjeleníthetőnek kell lennie. A felsorolt teendők a megszokottak: engedélyezett feltérképezés, belső linkek, jó oldalélmény, a fontos tartalom szövegként, és a Google Cégprofil adatainak naprakészen tartása.
Az értékelések a Google szerint sem csak a Google-ről jönnek. A Google Cégprofil súgója az EU-ra vonatkozó oldalán leírja, hogy a Google harmadik féltől származó értékelő oldalakat is feltérképez, azokat strukturált adat alapján értelmezi, és ugyanúgy rangsorolja és jeleníti meg, mint a saját értékeléseit. A konzisztens, több forrásból egyező kép ezért itt is számít.
Kinek hozza a legtöbbet a lokális SEO?
Annak a vállalkozásnak, amelynek vevői egy adott környékről jönnek, és a Google-ben keresnek, mielőtt döntenek: szolgáltatóknak, szakorvosi és szépségipari rendelőknek, vendéglátóknak, kereskedőknek és házhoz járó szakembereknek. Minél drágább vagy bizalmibb a szolgáltatás, annál inkább megnézik előtte a profilt, a weboldalt és az értékeléseket.
- Házhoz járó szolgáltatók (szerelő, villanyszerelő, takarítás, költöztetés): szolgáltatási területes profil, a kiszolgált településeknek külön oldal a weboldalon.
- Rendelők és szalonok (fogorvos, állatorvos, fodrász, kozmetika): az értékelések száma és a válaszok minősége a döntő, mellette a pontos nyitvatartás és az időpontfoglalás linkje.
- Vendéglátás és szállás: fotók, étlap vagy szolgáltatáslista, és a „közelben” keresések, ahol a távolság a legerősebb tényező.
- Több telephelyes vállalkozások: telephelyenkénti profil és helyi oldal, egységes adatokkal, erre mindig egyedi ajánlatot adunk.
- Új vállalkozások: a profil és a weboldal egyszerre, egyező adatokkal indul, így nincs utólagos javítás.
Kinek nem? Annak, aki országosan, csak online értékesít, és nincs olyan hely vagy terület, ahol az ügyfelek megtalálnák. Ott a hagyományos keresőoptimalizálás a jó irány, és ezt meg is mondjuk a megkeresésnél.
Amit a megkereséseknél tapasztalok: a legtöbb helyi vállalkozás a teljes lokális SEO-ra kérdez rá, de a hőtérkép és az audit után gyakran kiderül, hogy először a profil rendbetétele a legjobb ár-érték arányú lépés, és a többi pillért elég később, mérés alapján elkezdeni.